Se tem uma coisa que sempre me fascinou, é o momento exato da sacada. Aquele instante mágico em que a ideia vem, reluzente, quase insolente, e muda tudo. Foi assim quando decidimos escrever esta coluna. Quando fundei a Ade! E também quando troquei a engenharia de materiais pela publicidade, movido por uma inquietação: o que faz uma marca ser lembrada, desejada, comprada?
Essa obsessão pelo impacto das marcas me levou a estudar istração, Branding, Neuromarketing e Pensamento Transversal. Mas, mais do que teoria, o que moldou minha trajetória foi o que aprendi na prática: que toda marca tem alma, e toda grande marca tem uma grande história por trás.
O nome desta coluna vem disso. Da sacada. Do insight. Do eureka publicitário. Recentemente, num dos cases da agência, criamos um anúncio que dizia: “Este anúncio tem a maior sacada da cidade”. A brincadeira fazia referência ao empreendimento Benevento, da Miquelão, que tinha, de fato, a maior sacada da cidade – mas também à jogada criativa que transforma um simples diferencial arquitetônico em um conceito memorável. Esse é o poder da publicidade: pegar algo técnico e transformá-lo em desejo.
Mas o que é, afinal, uma sacada publicitária? O termo vem da própria gíria popular: ter uma sacada é ter um insight, perceber algo antes dos outros, enxergar o óbvio que ninguém viu. Na publicidade, a sacada é o pulo do gato. É aquela virada de chave que faz uma campanha sair do comum e entrar para a história. É transformar um pedaço de biscoito em desejo nacional, um carro em símbolo de status, um prédio em um estilo de vida. A sacada é o que diferencia um simples anúncio de um grande case.
E é disso que vamos falar aqui: das grandes sacadas que constroem marcas fortes. Do que faz um rebranding dar certo e de como um redesign pode reposicionar uma empresa inteira. De como algumas marcas criam narrativas tão potentes que deixam de ser apenas produtos e se tornam cultura.
E de sacada em sacada, já são 18 anos de mercado, 15 de Ade!, e o mesmo entusiasmo de um estagiário no primeiro job. Aqui, nesta coluna, vamos abrir os bastidores de grandes cases, contar histórias de marcas e revelar os insights que fazem a diferença.
Porque por trás de toda grande ideia, tem sempre uma grande sacada.
*O autor é empresário, diretor da agência Ade! e especialista em branding e storytelling.
Com 18 anos de mercado, é apaixonado por criar narrativas que transformam marcas em ícones.
